锡林郭勒盟融媒体中心社会责任报告

（2025年度）

1.前言

2.政治责任

3.阵地建设责任

4.服务责任

5.人文关怀责任

6.文化责任

7.安全责任

8.道德责任

9.保障权益责任

10.合法经营责任

11.后记

一、前言

（一）媒体概况

锡林郭勒盟融媒体中心于2023年12月21日正式揭牌成立，加挂锡林郭勒日报社、锡林郭勒广播电视台牌子，系盟委直属公益二类事业单位，归口锡林郭勒盟委宣传部管理，机构规格为正处级。

中心统筹整合报纸、广播、电视、客户端、微信、微博、短视频账号等媒介平台，优化采编流程、强化全媒协同、拓宽传播矩阵，构建“一次采集、多元生成、全媒传播”的一体化内容生产体系。全中心15个新媒体账号统一冠名“锡盟融媒”，粉丝总量突破220万。

（二）社会责任理念

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，以铸牢中华民族共同体意识为主线，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，扎实做好新闻宣传舆论工作，精心打造传播矩阵，推进媒体深度融合，为推动锡林郭勒高质量发展营造良好氛围、凝聚强大力量。

（三）获奖情况

2025年，中心坚持精品创作导向，融媒产品提质升级，一批原创作品获国家、自治区重要奖项：

《草业新质生产力如何破题草原过牧？》《年转化牛粪1.4万吨？小虫子价值连城！》等7件作品，获评2024年度中国地市媒体优秀新闻作品二、三等奖及优秀作品。

《我和我的祖国①｜我和天安门有张合影！交通篇》获评第33届内蒙古新闻奖一等奖；《羊粪蛋儿勇闯国内外市场！》《打响环境保卫战 锡林郭勒在行动》获评二等奖；《“一只羊”把372名学子带上求学路》《苏尼特牧民出售孕马尿液创收126万元》等8件作品获评三等奖。

《变“粪”为“能”：牛粪进电厂啦》在内蒙古广播电视奖2024年度广播电视节目奖评选中，获评广播新闻类奖；《转型牧民的生态“突围”：闲置牛棚里办起治沙公司》《锡林郭勒盟成为珍稀野生动物的栖息地（蒙古语）》，获评电视新闻类奖。

二、政治责任

2025年，中心坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，深入践行习近平文化思想，全面贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，落实盟委、行署各项工作部署，紧扣中心、服务大局，践行党的新闻舆论工作职责使命，纵深推进主流媒体系统性变革，讲好新时代锡林郭勒故事。

（一）政治方向

全力做好习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传阐释。中心始终将宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为核心政治责任，《锡林郭勒日报》《锡林郭勒日报（蒙古文版）》头版、要闻版常态化刊发习近平总书记重要会议、考察调研、外事出访等权威报道，深度解读党的创新理论，推动党中央决策部署在锡林郭勒草原落地见效。

全力做好党的二十届四中全会、全国两会等宣传解读，推进中央八项规定精神学习教育走深走实。全平台开设“深入学习贯彻党的二十届四中全会精神”“四中全会精神在基层”“锲而不舍落实中央八项规定精神”等专题专栏，凝聚奋进共识。

锡林郭勒日报头版版面（2025年1月1日）

锡林郭勒日报头版版面（2025年10月24日）

锡林郭勒日报头版“深入学习贯彻党的二十届四中全会精神”栏目（2025年10月29日）

重大主题宣传浓墨重彩。紧紧围绕全盟重点工作部署，精心策划“聚焦浑善达克沙地歼灭战”“高质量发展调研行”“农牧业高质量发展调研行”等主题采访活动，全平台开设专栏专题，把握“时度效”原则，用心讲好奋进新时代的锡林郭勒故事。2025年，发布浑善达克沙地治理相关报道310余篇，全网总浏览量超20万；聚焦重大项目建设、民生保障、畜牧业转型升级、生态文明建设等关键领域，推出高质量发展主题报道210余篇；紧扣肉牛产业、种业振兴、马产业培育、畜牧业转型升级等特色产业，制作发布农牧业高质量发展融媒体产品50余件，累计点击量超2.6万。

“锡盟融媒”客户端聚焦全盟中心工作，精心设立专题专栏，挖掘本土鲜活素材，展现锡林郭勒盟生态美、产业兴、百姓富的发展画卷。

锡林郭勒日报头版“聚焦浑善达克沙地歼灭战·锡林郭勒实践”栏目（2025年5月6日、5月7日、5月8日、5月9日）

锡林郭勒日报头版“高质量发展调研行”栏目（2025年9月8日、11月6日）

锡林郭勒日报头版“农牧业高质量发展调研行”栏目（2025年6月6日、6月17日）

（二）舆论引导和监督

聚焦铸牢中华民族共同体意识主线，凝聚团结奋进力量。中心立足党媒职责使命，持续深入开展民族团结进步宣传教育，推动各民族交往交流交融，引导各族群众牢固树立休戚与共、荣辱与共、生死与共、命运与共的共同体理念，让中华民族共同体意识深深根植于各族群众心中。《锡林郭勒日报》《锡林郭勒日报（蒙古文版）》同步发力，全年推出“守望相助”专刊45期，刊发相关稿件160余篇；开设“推动铸牢中华民族共同体意识走深走实”“创建民族团结进步示范盟”专栏，全年刊发相关稿件50余篇。“锡盟融媒”客户端开设“创建全国民族团结进步示范盟”“推动铸牢中华民族共同体意识走深走实”两大专题，分别刊发相关稿件（融媒体产品）480篇、494篇，总点击量分别超30万、35万。微信公众号、视频号、抖音号等新媒体平台多点联动，全年发布民族团结相关内容110余篇，总点击量超100万。电视端《今日试点》《聚焦民生》栏目推出专题报道，生动展现全盟民族团结进步实践成效。音频节目策划推出“辽阔草原和谐锡林郭勒”专题，邀请各旗县市（区）民委负责人、行业代表解读民族政策，介绍创建进展；民族政策宣传月期间，专门开设专题直播间，邀请相关嘉宾围绕“守望相助、团结奋斗，全面推进中华民族共同体建设”主题，联动解读宣传月工作方案与实践成效。

锡林郭勒日报头版“创建全国民族团结进步示范盟”栏目（2025年6月4日、10月23日）

锡林郭勒日报“守望相助”版（2025年4月15日、7月8日）

聚焦社会热点，回应社会关切。紧盯社会热点新闻，及时跟进报道评论，全年推出《“植绿”更要“护绿”》《安全生产 人人都是主角》《乡村振兴需要更多这样的“土专家”》《以民生小切口推动作风大转变》《牛奶湖成“网红”更要“长红”》《把实事办到群众心坎上》等评论百余篇，积极有效引导社会舆论，建设性地开展舆论监督，推动解决问题。

全力深化策、采、编、审、发全流程机制创新，持续革新宣传传播路径与实操手段。灵活运用图文、短视频、图解、H5等多种形式，通过“一次采集、多元生成、全平台发布”的融合传播模式，搭建起内容生产提质、传播效能增效的良性发展体系。

（三）对外传播

2025年，中心持续推出优质新闻作品，拓宽对外传播渠道，提升地区对外影响力。全年在自治区级主流媒体发稿2.7万余篇，其中《内蒙古新闻联播》790篇、《内蒙古日报》300余篇；与“奔腾融媒”“草原云”“学习强国”等平台建立常态化供稿机制，月均上稿超50篇。全年在中央级媒体发稿4000余篇，其中央视《新闻联播》10余篇；在《人民日报》《新华每日电讯》《光明日报》《经济日报》等发稿超百篇。一批优质融媒体作品在央视新闻客户端、央视网、人民网等平台发布，提升锡林郭勒对外知名度、美誉度。

三、阵地建设责任

中心积极推进体制机制一体化改革、信息内容一体化生产、平台终端一体化布局、技术应用一体化赋能，统筹整合各类媒体资源，深化融合发展，完善全媒体传播体系，巩固壮大主流思想舆论阵地，提升传播力、引导力、影响力和公信力。

（一）拓展传播渠道，建强全媒体传播矩阵

深化全媒体传播体系建设，优化采、编、发全流程，实现“统一策划、一次采集、多元生成、差异表达、全媒传播”。15个新媒体账号统一冠名“锡盟融媒”，覆盖微信、微博、抖音、快手等主流平台，粉丝总量超220万，构建起全方位、多层次、宽领域的全媒体传播矩阵。

（二）强化全媒思维，融媒体报道出新出彩

坚持内容为王、创新为要，在重大主题宣传和重要节点报道中坚持策划引领、全媒联动，构建内容生产提质、传播效能提升的良性发展格局。

内蒙古自治区第35届草原那达慕期间，各新媒体平台发布相关宣传报道及融媒体产品673个，总浏览量达1852万；开展直播5场次，总观看人数达173万，累计获赞108万。《雨中狂欢！那达慕现场人山人海热血沸腾！》浏览量超120万；《同心共筑中国梦！12盟市尽展“各美其美”》《五星红旗冉冉升起 这一刻每个人都热血沸腾》等浏览量超70万。

（三）整合采编业务，推动媒体深度融合

按业务、经营、技术、行政四大类别重构部门体系，整合后设立25个职能清晰、分工明确、权责统一的部门，推动资源向主责主业、移动端、一线采编倾斜。

打破平台与部门壁垒，构建采编调度、内容生产、编辑发布、技术支持、质效评价“五位一体”融合生产运营模式，建立统一指挥调度、多元传播分发的全媒体生产传播体系，让主流声音快速、精准触达各类受众。

四、服务责任

（一）信息服务

充分发挥主流媒体舆论宣传主阵地和信息服务枢纽作用，第一时间精准发布政务信息、惠民政策，采用图文、短视频、图解、H5等形式，多维度、通俗化解读政策要点、惠民举措。聚焦群众急难愁盼问题，常态化推送交通出行、气象预警、景区资讯、就医就学、社保医保等实用便民信息，同步推出政策解读、民生服务、文化传播等各类优质作品，为群众提供便捷、全面、高效的信息服务。

（二）社会服务

在“锡盟融媒”客户端开设“帮办”栏目，畅通群众诉求表达渠道，倾听群众呼声、回应群众关切、解决群众难题。电视端《聚焦民生》栏目开通民生热线，由专人负责收集民情民意，梳理群众诉求，精准对接相关部门，跟踪督办解决，切实为群众排忧解难。2025年，该栏目累计播发民生类节目200余期、民生新闻1000条次。

“锡盟融媒”客户端“帮办”栏目

（三）公益活动

积极刊发公益报道、参与公益实践，传递温暖，弘扬正能量。《锡林郭勒日报》《锡林郭勒日报（蒙古文版）》围绕铸牢中华民族共同体意识、共同富裕、诚实守信等主题，全年刊发《放飞中国梦》《辛勤劳动 圆我梦想》等41个整版公益广告。常态化开设“榜样的力量”“善美北疆・文明有我”等栏目，深入宣传身边好人、道德模范、最美人物及民族团结先进典型，讲好温情故事、凝聚向善力量。围绕乡村振兴、生态保护、志愿服务、民族团结、精神文明创建等主题，策划系列公益宣传和线下实践活动，不断扩大公益宣传覆盖面、提升社会传播影响力。

组织干部职工下沉包联社区，常态化开展志愿服务活动，聚焦便民服务、基层治理与社区提质，重点开展环境卫生整治、政策普法宣传，为创建文明和谐社区贡献融媒力量。

2025年9月24日，中心干部职工深入包联社区，开展“感党恩、听党话、跟党走”主题宣讲活动，为群众讲解政策。

锡林郭勒日报刊载的部分公益广告版面（2025年2月5日、6月9日、10月3日、11月9日）

五、人文关怀责任

（一）民生报道

坚持以人民为中心的工作导向，组织采编人员深入基层一线，围绕就业、医疗、教育、养老等重点民生领域，推出接地气、有温度、贴民心的融媒体产品，精准对接群众信息需求，传递民生温度、讲好民生故事。

（二）灾难和事故报道

建立极端天气及衍生灾害24小时预警信息接收与发布机制，通过电视滚动字幕、广播插播、新媒体推送等多种渠道，及时发布灾害预警信息、防灾减灾注意事项，提醒群众做好避险防护，全力保障群众生产生活秩序稳定，守护人民群众生命安全与切身利益。

（三）以人为本

坚持党性与人民性相统一，站稳人民立场、紧扣人民利益，将更多笔墨对准基层一线，及时传递群众心声。持续在重要版面、显著位置推出一系列有态度、有温度、有力度、有深度的新闻报道，弘扬主旋律、传播正能量，激发各族群众团结奋进、攻坚克难的强大力量。

六、文化责任

（一）弘扬和践行社会主义核心价值观

履行媒体职责，扛起文化传播责任，大力弘扬社会主义核心价值观。开设“‘雷锋’，就在我们身边”“榜样的力量”“善美北疆·文明有我”等专栏，宣传榜样事迹，传播正能量、唱响主旋律，引导群众树立正确价值导向，凝聚向上向善合力。

（二）传承弘扬中华优秀传统文化

深入挖掘中华优秀传统文化与锡林郭勒本土文化的内在契合点，办好《锡林郭勒日报》“中华文化”“锡林河”等特色版面，通过多角度、全方位报道，生动展现锡林郭勒深厚的地域文化底蕴和人文魅力。聚焦文旅融合，开设“歌游内蒙古·天天那达慕”等专栏，通过图文、短视频、直播等形式，做好内蒙古自治区第35届草原那达慕、蒙古马超级联赛等各类特色文旅活动宣传，立体化推介全盟文化地标、民俗风情、文旅资源，推动文旅宣传提质增效。

锡林郭勒日报头版“歌游内蒙古·天天那达慕”栏目（2025年7月14日、7月22日）

（三）推动提升科学素养

在客户端、微信公众号等发布大量科普文章，普及科学知识，提升公众科学素养。同时，以提升全民健康科学素养为导向，在《锡林郭勒日报》刊发“健康锡林郭勒”相关公益广告12期，普及疾病防治知识。

七、安全责任

中心高度重视刊播安全，完善采编工作机制与安全刊播管理制度，在采访、编辑、刊（播）发、校对、审核各环节严格执行“三审三校”制度，健全采、编、刊（播）全流程安全管控体系，层层压实责任，严把安全关口。针对重大活动、重要节点开展刊播安全专项演练，强化全员安全刊播意识与应急处置能力，并安排专人24小时值班值守，全程做好监测预警和应急处置，保障各平台内容安全、刊播稳定、运行有序。2025年，未发生重大刊播安全事故，筑牢刊播安全防线。

八、道德责任

（一）严格遵守职业规范

中心各平台严格恪守《中国新闻工作者职业道德准则》，始终坚持新闻真实性原则，严守新闻职业道德底线，坚决杜绝有偿新闻、虚假报道，自觉抵制低俗庸俗媚俗内容。

（二）维护社会公德

引导编辑、记者强化社会责任感，自觉践行社会公德，传播社会主义核心价值观，大力弘扬真善美。在采访报道中，注重保护公民隐私，坚守新闻真实性原则，不夸大、不歪曲事实，传播社会正能量，维护社会公德与公序良俗。

（三）主动接受社会监督

坚持开门办媒体，健全受众监督机制，设立投诉举报渠道和反馈平台，主动接受社会各界、广大受众监督。外出采访记者严格遵守新闻从业规范，主动出示新闻记者证，规范采访流程，尊重采访对象意愿。

九、保障权益责任

（一）保障从业人员合法权益

严格遵守相关法律法规，与员工签订劳动合同，依法依规保障新闻从业人员合法权益，维护新闻记者采访权、报道权等职业权利，为从业人员开展工作提供保障。

（二）保障从业人员薪酬福利

依法依规开展员工招聘与日常管理，规范薪酬福利体系，保障员工薪酬待遇及福利。严格落实职工工作时间、假期等相关规定，保障职工休息休假权利。发挥工会作用，常态化开展职工慰问等暖心举措，维护职工合法权益，增强职工归属感与凝聚力。

（三）规范使用新闻记者证

严格按照《新闻记者证管理办法》，规范开展新闻记者证申领、发放、注销工作。2025年，按规定为中心239人完成记者证核验。及时收回离职、退休等采编人员的新闻记者证，并履行注销手续。做好新闻记者执业资格考试相关工作。

（四）开展员工培训

扎实推进人才队伍建设，聚焦短视频创作、新媒体运营、编校质量等方面，邀请行业专家授课，全年举办业务培训11场，培训时长超20天。积极搭建交流平台，组织业务交流、岗位练兵与技能比拼，提升全员业务能力。

业务培训

十、合法经营责任

中心始终坚持守法、诚信经营，严格遵守新闻出版、网信等法律法规，持续规范经营行为。严格落实采编经营“两分开”，确保广告、发行等岗位不介入采编业务，维护新闻报道的客观公正。依法规范广告经营，严把内容审核关，确保广告真实合法、合规发布。

十一、后记

（一）回应

针对上一年存在的问题和不足，中心积极作为，围绕中央、自治区和盟委行署重大决策部署，进一步提升优质原创内容供给能力，推出了一批有思想、有温度、有品质的精品力作。

（二）不足

2025年，中心积极履行媒体社会责任，但面对全媒体时代的新形势新挑战，仍面临原创优质内容供给能力不足，全媒型、专家型人才短缺，考核评价机制有待优化，市场化运营思路不够开阔等问题。

（三）改进

一是深耕本土特色，狠抓内容提质。紧扣高质量发展、生态保护、民族团结等核心主题，建立常态化选题机制，组建专班下沉一线，杜绝同质化内容。适配多元传播载体，优化内容全流程管理，完善爆款孵化激励机制，强化全平台分发，打造具有地域特色的原创精品。

二是建强人才队伍，夯实发展根基。加大全媒型、专家型人才引育力度，开展业务实训、技能比拼等活动，健全人才梯队建设。重点提升采编人员全媒创作能力，打造懂宣传、善创作、会运营的复合型骨干队伍。

三是优化考核机制，发挥指挥棒作用。重构科学考核评价体系，细化指标、明确标准，突出差异化奖惩，加大对优质内容和重点实绩的奖励力度。将考核结果与评优评先、晋升、绩效挂钩，充分激发采编队伍工作积极性。

四是拓宽经营路径，增强发展动能。立足本地文旅、政务等优势，打破传统思维，延伸产业链条。盘活平台资源，拓展市场化、多元化经营业务，加强协同合作，提升“造血”能力，实现效益提升。